Nonostante i social abbiano acquisito sempre più importanza negli ultimi anni, è consigliabile avere una strategia di digital marketing sui motori di ricerca. A mio avviso il più grande punto di forza di questo canale è l’alto tasso di engagement rate. A differenza dei social, dove agli utenti viene mostrato un annuncio, sulla rete di ricerca sono gli utenti stessi ad inserirsi nel processo di acquisto e questo comporta un tasso di conversione superiore agli altri canali. A seconda degli obiettivi e della tipologia del sito posso creare strutture Google Ads più o meno complesse (è possibile gestire anche centinaia di campagne e milioni di keyword).
Esempio di struttura che ho creato. L’account è composto da circa 90 campagne e 350 ad group.
Per ottimizzare le conversioni e il ritorno sull’investimento, ho utilizzato la strategia di smart-bidding – target ROAS.
